Amerika’da Kripto Reklam Yatırımları Düştü
Tüm kripto sanayisi uzun müddetli bir ayı piyasasından muzdaripken kripto pazarlama sanayisi de bu durumdan büyük bir darbe aldı. Amerika’daki kripto reklam bütçesi 85 milyon dolardan 36 bin dolara kadar düştü.
Sadece birkaç ay evvel, kripto reklamları her yerde görülebiliyordu. Time Square‘den Londra metrolarına NFL ve Futbol ligleri üzere büyük spor aktifliklerine kadar kripto para reklamları hiçbir vakit görülmediği kadar göz önündeydi. Matt Damon, LeBron James, Tom Brady ve Snoop Dogg üzere ünlüler de bu reklamlarda sıradanlaşmış yüzler haline gelmişti.
Kripto Reklam Bütçeleri Daraldı
Küresel finansal piyasa krizi ve devam eden ayı piyasası, bu cins reklamlara yapılan yatırımların önemli oranda azalmasına neden oldu. Son bilgilere göre Coinbase, FTX ve Crypto.com üzere büyük şirketlerin son birkaç ayda pazarlama bütçelerini kıymetli ölçüde kıstığı görüldü.
Bu yılın Şubat’ta gerçekleşen Super Bowl sırasında, ABD’deki kripto sanayisi pazarlama ve reklam için 84,5 milyon dolardan fazla harcamıştı. Haziran ayında bu sayı 3 milyona düştü. Geçen ay ise, ABD’de kripto reklamlarına yapılan toplam harcama sırf 36.000 dolar ile Ocak 2021’den bu yana en düşük sayı oldu.
Pazarlama uzmanlarına göre, kripto şirketleri reklam pazarından dengeli getiriler beklememeli. Kripto reklamlarından elde edilen yatırım ve getiriler, daha büyük marketlerle yanlışsız orantılı formda ilerliyor.
Uzmanlara göre piyasadaki fiyatlar düştüğünde bu alanda dolandırıcılık ve hack olayları üzere yasa dışı faaliyetler arttığında, kullanıcılar yatırım yapmak konusunda tereddütlü hale gelir ve bu da pazarlama yatırımlarından elde edilen potansiyel getirileri eninde sonunda düşürür. Bu alanda yatırım ve getirilerin tekrar yükselmesi için tanınan borsalardaki tasfiyenin değerli ölçüde azalması gerekiyor.
Kripto reklamlarının tekrar süper düzeylerine ne vakit döneceği muhakkak değil. Bununla bir arada yatırımlar ve ticaret tekrar bu düzeylere yükselmedikçe, kripto para pazarlamasında bu kadar büyük harcamalar bir mühlet daha görmeyebiliriz.
